Bilanz zum Tourismusmarketing 2022
Zur Schweriner Tourismusentwicklung 2022 berichtete Katharina Lawrenz von der Stadtmarketing Gesellschaft am 24. Januar 2023 im Rahmen der AG Tourismus. Zudem gab sie einen Rückbblick auf das Tourismusmarketing 2022.
Touristische Nachfrage noch nicht auf Niveau 2019
Die Zahlen der Ankünfte und Übernachtungen sind im Jahr 2022 im Vergleich zu 2021 leicht gestiegen. Die Nachfrage liegt dennoch noch unter der von 2019. Positiv sei, dass die Aufenthaltsdauer von 1,8 auf 2 Tage gestiegen ist. Auch die Gästezahlen, die im Schloss, in der Tourist-Information, auf den Busparkplätzen und bei Gästführungen gemessen werden, lagen 2022 noch deutlich unter den Zahlen von 2019.
Marketingkampagnen 2022
Digitale Werbebotschaften zu Events und Produkten der Hauptsaison
Um in der touristischen Hauptsaison Gäste von Schwerin zu überzeugen und in der Stadt zu lenken, wurden Adimpressions im Social Meda und Online gesetzt, die den Fokus auf Events und Produkte richteten. Themen waren das Urlaubsmagazin, FrühjahrsErwachen, Auf ein Wort, Schlossfest, Son et Lumiere, Strassenmusiktage, Stempelpass App, Schlossfestspiele Stewart Copeland, GourmetGarten, Altstadtfest. Insgesamt wurden 3,9 mio. Werbebotschaften gesetzt.
Kampagne "Märchenschloss sucht dich" für die Nebensaison
Mit der Ansprache "Märchenschloss sucht dich" wurde zu einem Schwerin-Besuch im Herbst und Winter aufgerufen. Diese Kampagne wurde breit ausgerollt:
Citylights/Plakate im Oktober,
Print im Tagesspiegel und weiteren Journalen von Oktober bis November
Online-Videos von Oktober bis Dezember
AllySn Screens von Dezember bis Januar
Citycards in Hamburg und Berlin im Oktober/November
Darüber hinaus beteiligte sich Schwerin an den Kampagnen des Tourismusverbandes Mecklenburg-Vorpommern und der Metropolregion Hamburg.
Digitale Angebote vor Ort ausgebaut
Im März 2022 ging die Stempelpass-App Live. Seither haben 3.200 Personen die App genutzt und erzeugt positive Resonanz bei den Gästen. Darüber hinaus bietet "City to Go" seit Mitte des Jahres 2022 einen Audio-Rundgang mit 15 Beiträgen. Insgesamt wurden durch maxpress 60 Beiträge produziert.